今天是

 

上线“今日游戏”,今日头条在继续“360化”收割网民

 时间:2018-06-15 14:49:40来源:搜狐编辑:邱芸

近期,有媒体发现今日头条已预备向游戏行业发力。继公关360化之后,今日头条似乎有意继续“360化”收割网民。

据公开信息,今日头条涉足游戏的念头显露已久。早在年初,便有媒体爆料称,张一鸣约见某游戏公司相关人员。同时,某些求职网站的今日头条招聘信息显示,今日头条曾公开招收游戏内容运营实习生、 “今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一”。

\

而目前,今日头条已经上线“今日游戏”功能,功能入口位于今日头条APP中的“钱包”菜单下,性质类似于一个应用商店,为游戏研发商提供流量平台。从内容方面来看,“今日游戏”不但囊括了自媒体的游戏稿件,还涵盖详细的游戏产品分类库,RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流游戏类型均在其列。同时,据业内人士透露,头条已与部分游戏研发商联运约半年,5:5的联运分成也与国内其他渠道一致。

\

稍作梳理便会发现,今日头条的这一波操作与360当年的套路如出一辙。

当年的奇虎360,利用360安全卫士、360浏览器、360杀毒等功能软件收割大量用户之后,建立了游戏子公司(北京游龙腾科技公司、游龙腾信息技术公司)。在推出第一款手游《刀塔女神》之前,曾于2010年,待360用户规模突破1亿之际,开始借助手头产品的力量,向游戏行业进发,第一个动作就是为网游公司、软件及应用等合作者提供服务。

今日头条当下的流量收割能力自不必说,抖音也刚刚现出1.5亿日活的好成绩。显然,与周鸿祎一样,张一鸣也刚刚好在用户量到达一定高度后向游戏进发。联系到此前监管风波之际,今日头条也曾利用360式的公关打法与腾讯对峙。种种巧合之下,似乎已说明,面对头条系产品当下困于低俗内容等“算法”原罪的窘境,张一鸣正在试图以360为榜样,向其他行业寻求突破。

然而,客观来讲,今日头条的这次“模仿”,恐怕行不通。

其一,当下的游戏行业,已全然与360时期不同。且不说老牌游戏公司网易、完美世界、盛大等根深蒂固,当下互联网三巨头BAT也已在游戏行业深耕多年,累加其他大大小小的游戏公司,市场已趋饱和,竞争惨烈。今日头条此时入局,无论是网游还是手游,恐怕都很难分到一口蛋糕。

仅从当下颇热门的手游来看,根据中商产业研究院发布的数据,2018年第一季度国内移动游戏市场,腾讯已凭54.62%的占比夺去大半块蛋糕,第二名网易占去16.36%,第三名智明星通占去14.8%,仅余下14.22%分给其他公司,其中不乏刚刚提及的老牌游戏公司完美、盛大之流。

\

其二,今日头条在利用“算法”产品在短视频、新闻等行业收割的用户,恐怕并不适用于其他行业。脱离了“算法”的成瘾优势,今日头条如果无法做出绝对优秀的作品,恐怕并不能留住用户。一方面,在网易、腾讯等公司的努力下,游戏用户对游戏本身的质量要求越来越高;另一方面,游戏市场瞬息万变,产品更替极快,从王者荣耀到刺激战场,几乎没有哪一款游戏可以做永远的霸主。今日头条并不具备游戏行业的经验,纵使资本雄厚,贸然行进恐怕也只能成为行业发展的牺牲品。

事实上,今日头条早前也曾进军毫无经验的少儿英语在线行业以求突破,推出产品gogokid,但大力宣传之后,收效甚微,当下又转头冲进同样无经验的游戏行业,决策之不明智以至于令人怀疑今日头条是否已急于突破而变得毫无章法?

且就在数日前,今日头条还曾动用全网产品资源、篡改标题与来源,推送了《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》一文,批判腾讯游戏业务危害青少年。如今推出今日游戏这一举动妥妥说明,今日头条其实早已暗中向游戏发力,且之前对腾讯的种种撕逼只是为了从腾讯口中抢食——不可不谓打脸,与此同时也似乎从侧面在印证,它最近可能确实面临无路可走的困境,所以干脆广撒网多试水,看看可以把哪条路给打通。

来源:https://www.sohu.com/a/235905521_100151889